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2018年度盘点七|游戏政策并未放松,头部效应将不断增强

Filed in 蓝鲸TMT by刘炜 01月03日 07:56 0 阅读量:85739
摘要:

从资本市场的反应来看,游戏行业一扫“版号”带来的阴霾,2019年似乎能拨云见日。不过,市场分析人士称,游戏版号放开并不是政策放松的信号。

自2018年三月份游戏版号暂停发行,游戏行业度过了268天的低迷,游戏行业终于迎来了版号开放的“曙光”。2018年12月21日,据中宣部出版局副局长冯士新透露称,首批部分游戏已完成审核,正在抓紧核发版号。

受此消息影响,当日在A股市场上,电子竞技、手机游戏、网络游戏等与游戏产业链相关的板块全线逆势走强。截至当天收盘,盛天网络、游族网络、游久游戏、中青宝等个股涨停;完美世界、凯撒文化等涨幅超过5%;腾讯控股涨4%,市值增长超一千亿,重回3万亿港元,马化腾也借此反超许家印、重登中国首富宝座。

从资本市场的反应来看,游戏行业一扫“版号”带来的阴霾,2019年似乎能拨云见日。不过,市场分析人士称,游戏版号放开并不是政策放松的信号。从表面来看,2018年游戏业陷入寒冬是受政策影响,但归根结底还是因为游戏行业存在的种种弊端。

那么,到底什么样的游戏才能适应未来发展趋势?什么样的游戏公司才会活得更好?未来游戏行业又会有怎样的走向呢?

版号重新开放不是政策放松信号

2018年3月29日,广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且未通知暂停期限。

8月30日,国家新闻版署联合八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,称将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量。”有关部门对版号收紧的消息进一步得到证实。

受此影响,8月31日当天,腾讯股价下跌5.1%,市值蒸发1542亿元;网易下跌7.19%,创2016年6月以来新低;完美世界一度触及跌停;三七互娱跌幅超9%,游戏概念股集体下挫、市场一片哀鸿遍野。

2018年12月7日,据央视报道“网络游戏道德委员会”成立并对首批20款游戏进行评议。其中,对11款游戏提出修改意见,要求其消除道德风险;对9款游戏做出不予批准的决定。尽管目前该委员会的人员组成、运行机制、评判标准等都不确定,但可以肯定的是,游戏监管并未放松。

国金证券在研报显示,2019年游戏行业的监管仍将趋紧:即使游戏版号恢复发放,游戏行业仍将面临总量控制、未成年人保护、内容审核趋严等紧张的监管环境。主管部门很可能对换皮手游加强审核,甚至引入对游戏版本升级的重新审核机制。

直到2018年12月21日,版号重新开放的消息才得以传出,这期间整整过去268天。

在这268天里,腾讯游戏营收首次出现下滑,股价接连暴跌;甚至耗资7.82亿连续24日回购股份都没能让投资者重拾信心,中宣部一句“正在抓紧核发版号”就让马化腾重回首富宝座,也让游戏概念股集体翻红。

此次版号重新发放是否意味着游戏寒冬已经结束,游戏业将迎来春天?

“版号放开并不是政策放松的信号,因为版号放开本身就是必然会发生的,我们还需要更多地关注以后的具体执行细节,比如完全放开的时间表、是否有新的审核标准、对数量的控制以及审核的流程等等。”市场人士分析称。

细分化垂直游戏是未来趋势

2018年年初有消息称,《绝地求生》等“吃鸡”游戏充斥着大量血腥暴力的画面,且未按规定修改游戏内容和游戏方式,游戏形式不符合中国社会主义价值观,因此没有通过文化部审核。

随后,《新华社时评:不要让孩子迷失在网游丛林》等多篇评论游戏的文章被大量转载,直指过度沉迷游戏的危害,批判一些以暴力色情、混淆历史人伦等为噱头的网络游戏,给涉世未深的青少年造成心理障碍,导致价值观混乱等问题。

为此,腾讯上线自行研发的移动游戏防沉迷措施“王者荣耀健康系统”,并且自9月15日起进行全面升级,对所有新用户进行最严格实名校验。目前,实名校验已覆盖全国29个省市自治区。

除了“吃鸡”游戏,棋牌游戏也在2018年迎来了监管最强音。

2018年4月16日,央视曾曝光大量德州扑克APP涉及赌博一事。据七麦数据显示,多达200余款棋牌类、博彩类游戏在APP Store遭下架。4月20日,一则印有“即将出台的棋牌类网络游戏管理政策重要提示”在业内广泛传播;该提示称,要求各平台不得提供德州类游戏下载,并于6月1日全面终止德州类游戏的运营。

虽然后续没有正式文件推出,但8月28日,《欢乐麻将》宣布暂停好友房使用;8月31日,《欢乐斗地主》好友房暂停使用;9月10日,腾讯旗下《天天德州》、《欢乐斗棋牌》、《欢乐拼三张》三款游戏发布退市公告。竞技世界旗下《JJ德州》同样也宣布退市,各大头部棋牌游戏厂商的举动似乎更加坐实了棋牌游戏被“监管”一说。

在吃鸡类游戏与棋牌类游戏相继遭遇强监管而逐渐趋冷之后,有关哪种游戏产品才是未来发展方向的讨论便不曾停歇。

“未来游戏产品发展趋势从不同角度会有不同的看法,但是最重要的趋势会是细分化。以后很难再出现全民化的产品,更多的是细分垂直游戏,比如面向IP受众的精品化IP游戏,面向传统用户的MMO游戏或者面向硬核用户的创新游戏等等,整个行业都会以用户需求为导向去做产品。”市场人士分析称。

头部效应将不断增强

在二级市场层面,2018年以来,受监管政策和版号的影响,游戏上市公司无疑也受到巨大的冲击。

据上市公司财报数据显示,2018年前三季度,A股上市的50余家游戏公司,有21家出现净利润下滑,约占42%;有31家游戏公司营收下滑超过1亿元,有4家公司营收下滑超过10亿元。

另据Wind资讯统计数据显示,截至2018年9月5日,在52家游戏上市公司中,有45家股价出现下滑,有38家跌幅超过20%;正负相抵后,52家游戏上市公司总市值蒸发8566亿元。

而与业绩及股价下滑相伴的,是游戏行业大规模裁员的消息。除了腾讯、网易等游戏大厂频频被传裁员之外,中小游戏厂商成了裁员的重灾区。

“正常情况下,如果游戏行业继续洗牌的话,首当其冲的是中小发行商。2018年因为版号问题,小研发团队也遇到了很多困难。”市场人士分析称。

对于中小型游戏企业来说,一旦游戏无法完成审核,就无法正式上线进行商业变现。一款游戏除了前期投资、基本的人力物力、时间成本以外,还需要宣传、渠道等费用。所以一旦营收不及预期,大多数游戏公司都会选择直接关闭游戏服务,以减少开支。这意味着前期的巨额投资只能打水漂,公司会陷入资金困境,轻则被收购重则破产。

市场人士分析称,游戏产业已经从野蛮生长时代向精细化发展方向过渡,研发能力突出,产品线丰富、玩法新颖的游戏公司才更有发展前景。

同时,该人士表示,未来有两种游戏公司会越来越好,一是头部厂商,二是产品能力和资本实力在细分市场都有一定优势的厂商。前者如腾讯、网易、三七,他们有足够的资源去不断适应和争夺市场;后者比如莉莉丝、叠纸,他们在细分市场有很强的市场竞争力,但无论是前者还是后者,头部效应都会不断增强。另外,处在头部发行商生态里的研发商也会活得很好。

国金证券发布的研报也显示,在游戏版号恢复之后,游戏行业向头部集中、向精品集中的趋势不会改变。具备自有流量,或者通过与腾讯合作而获得流量的公司,以及具备精品IP和自研实力、产品积累比较雄厚的公司是最有可能收益的公司。

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